メッシーミドルにおける情報探索の実態や3つの重要な施策をご紹介！
メッシーミドルとは、購買のきっかけから購入までのあいだに、 消費者が「探索(選択肢を広げる)」と「評価(候補を絞る)」を 何度も行き来しながら判断する、複雑で非線形な検討プロセスを指す概念です。 従来の「認知→検討→購入」という直線的なファネルモデルとは異なり、 現代の消費者はその検討過程で何度も選択肢を広げたり絞ったりすることで、 スパゲッティのように入り組んだ意思決定経路を描きます。 ノートPCを探す場合、おすすめを調べて候補を広げ、レビューを見て絞り、 また別の機種を知って候補が増えるという、「広げる→絞る→また広げる」 という往復が、メッシーミドルの本質です。 ※記事の詳細内容は、関連リンクより閲覧いただけます。 詳しくは、お気軽にお問い合わせください。
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