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MAで成果を「十分に実感」している会社は4社に1社。310名の回答から、ツール活用の壁と次の一手をまとめました
株式会社シャノンが2026年6月〜9月に、BtoB企業のマーケティング・営業部門の方310名（292社）を対象に実施した、マーケティングツールの利用実態調査のレポートです。 MAを使っている会社のうち、成果を「十分に実感」しているのは24%にとどまり、39%は「成果を測れていない・わからない」と回答しました。ハウスリストを「今より活用したい」は約7割にのぼる一方、関心度（スコア）で見込み客を選んで営業に渡せている会社は12%でした。 本レポートでは、こうした「導入後の壁」の中身と、成果を実感している会社とそれ以外の会社の違いを分析しています。明日から見直せる3つのヒントと、自社の現在地を確かめる9つのチェックリストも収録しました（全19ページ）。
矢野経済研究所のペット・動物病院運営に関するマーケットレポートです。
■ポイント ●医薬品分野：薬効分類別に医薬品をランキング（使用頻度）。人間用医薬品／動物用医薬品の構成の他、今後重要になる医薬品について調査。 ●医療機器分野：診療室／レントゲン室／手術室ごとの医療機器（器械、器具）の導入状況・今後の導入予定等を分析。電子カルテ・管理システムについても導入状況や効果評価を調査。 ●療法食分野：使用頻度の高いブランドの他、2023年版では中止ブランドについても情報収集。対疾患への効果・効能や療法食への関心度・需要傾向の調査に加え、療法食に対する率直な意見も収載。 その他サービス分野：診断系サービス（臨床検査、画像診断）やペット保険について利用状況、拡大可能性を調査。 ●経営課題・方向性：コロナ禍前との比較、売上構成・中短期見通し、集患・増患に向けたマーケティング施策、重要経営課題、事業譲渡動向について収載。 ●＜前回版との相違＞ ・診療に対するコロナ禍の影響度を分析 ・事業譲渡動向などアップデート 発刊日：2023/08/30 体裁：A4 / 604頁 価格（税込）：440,000円（本体価格：400,000円）
